World’s Most Attractive Employers 2024 visar att Gen Z i allt högre grad prioriterar trygghet, framtida intäkter och flexibelt arbete. Rapporten ger värdefulla insikter för arbetsgivare som vill anpassa sig för att attrahera och behålla nästa generations talanger.
Universum, global ledare inom employer branding, har släppt sin efterlängtade rapport World’s Most Attractive Employers 2024 (WMAE). Den bygger på en omfattande undersökning av över 144 000 universitetsstudenter från världens största ekonomier, inklusive Brasilien, Kanada, Kina, Tyskland, Frankrike, Italien, Indien, Storbritannien och USA. Rapporten erbjuder insikter om hur arbetsgivare kan hantera förändrade förväntningar från unga talanger.
Med fokus på ekonomisk osäkerhet och teknologiska förändringar, särskilt generativ AI, lyfter rapporten fram hur arbetsgivare behöver anpassa sina strategier. Flexibla arbetsformer, långsiktig ekonomisk trygghet och arbetslivsbalans har blivit allt viktigare. Samtidigt har intresset för traditionella ledarskapsroller och utmanande arbetsuppgifter minskat, vilket innebär att företag måste omvärdera hur de engagerar framtidens arbetskraft.
Viktiga insikter från 2024 års undersökning ”World’s Most Attractive Employers 2024”
Undersökningen hjälper arbetsgivare att förstå de faktorer som unga prioriterar mest när de väljer arbetsgivare. Genom att årligen undersöka dessa föränderliga preferenser kan Universum ge viktiga insikter om hur unga talangers syn på karriärer och arbetsgivare utvecklas.
Här är några av de viktigaste förändringarna och trenderna som identifierats i 2024 års undersökning:
- Strävan efter säkerhet och stabilitet
I en fortsatt osäker arbetsmarknad har trygg anställning blivit viktigare än någonsin. ”Trygg anställning” har stigit tre placeringar och rankas nu som den tredje viktigaste faktorn för affärs- och IT-studenter, samt femte viktigaste för ingenjörsstudenter. - Framtida inkomster fortsatt centralt
Höga framtida inkomster fortsätter att vara den främsta karriärprioriteringen för studenter inom affärs-, ingenjörs- och IT-områden. Detta visar på studenternas långsiktiga fokus på ekonomisk framgång, snarare än enbart på grundlönen. - Ökad efterfrågan på flexibelt arbete
Flexibelt arbete är fortsatt viktigt, och nu söker även ingenjörsstudenter mer flexibilitet. Detta kan signalera att unga talanger i alla branscher är mindre villiga att acceptera krävande arbetsscheman i utbyte mot karriäravancemang. - Minskat intresse för utmanande arbete och ledarskap
Gen Z’s intresse för utmanande arbete minskar, och många studenter prioriterar nu balans mellan arbete och fritid framför högpresterande roller. Ledarskapsmöjligheter har också tappat i popularitet, särskilt bland affärs-, ingenjörs- och IT-studenter. Detta kan indikera ett växande gap mellan traditionella ledarskapsroller och de värderingar som dagens unga yrkesverksamma har.
Förändringar i 2024 års rankningar
- Affärsstudenter
Teknikjättar som Apple, Google och J.P. Morgan behåller sina toppositioner. Ett intressant tillägg i år är ZARA, som klättrade 20 placeringar tack vare sitt fokus på hållbarhet och snabba anpassningar till kundpreferenser. - Ingenjörsstudenter
Airbus gjorde en stor framgång och klättrade 10 placeringar i årets rankning. Däremot minskade intresset för roller inom tillverkningsindustrin. - IT-studenter
Meta (Facebook) fortsätter sin nedgång, vilket speglar deras pågående rykteproblem. Även konsult- och revisionsfirmor, som tidigare lockade många unga talanger under pandemin, tappade mark i år.
Sammanfattning av de viktigaste insikterna
Universums rapport för 2024 visar tydligt hur Gen Z’s karriärprioriteringar förändras i takt med ekonomisk osäkerhet och teknologiska framsteg. Trygghet, framtida intäkter och flexibelt arbete är några av de viktigaste faktorerna för unga talanger idag, medan intresset för ledarskapsroller och utmanande arbetsuppgifter fortsätter att minska. Arbetsgivare som vill locka och behålla framtidens talanger behöver anpassa sig till dessa förändrade preferenser och bygga starka employer branding-strategier.
För en djupare förståelse av vad som driver Gen Z och hur dessa insikter kan användas för att utveckla arbetsgivarvarumärken, rekommenderas att ladda ner Universums kompletta rapport för 2024.
Mer om: Universum är världsledande inom talangundersökningar och Employer Branding, och hjälper dig att attrahera och behålla rätt talang. Med kontor i över 15 länder har vi starka team som förstår lokala marknader. Varje år samarbetar vi med över 1000 universitet, alumner och företag på över 20 marknader för att få insikter från studenter och yrkesverksamma. Läs mer här.
Läs också: Personal Intelligence: Är din organisation redo för näta AI?
