Linus Ingemarsson, ägare och grundare av AI-byrån Alice Labs och en av Mindleys föreläsare, tog scenen med ett tydligt budskap: AI får en allt större roll i vad vi ser – och vad vi inte ser. När AI filtrerar, sorterar och föreslår innehåll, blir det tydligt att kundresan inte längre är linjär. Det är inte längre kunden som söker efter dig. Det är AI som avgör om du ens får synas.
Kundresan går via algoritmerna
För dig som arbetar med marknadsföring eller försäljning var det här ett wake-up call. Linus visade siffror som visar den enorma potentialen i söklandskapet:
- ”Bästa [produkt]”: 1,5 miljoner sökningar/månad
- ”Köpa [tjänst]”: 812 000
- ”Hyra [tjänst]”: 788 000
Men ändå är det få företag som får vara med i konversationen. Varför? Därför att de inte är AI-godkända. För att synas måste ditt innehåll vara optimerat för hur AI faktiskt tänker – inte för traditionell SEO.
Vad AI vill ha (och hur du ger det)
Linus och teamet på Alice Labs har i praktiska experiment frågat AI:n vad den själv prioriterar. Tre faktorer står ut:
1: Struktur och tydlighet – Korta sammanfattningar, fråga-svar-format, listor och tabeller
2: Fakta och relevans – Innehåll som visar på auktoritet, exakta siffror och objektiva jämförelser
3: Användarintention – Innehåll som svarar på verkliga frågor, inte fluff eller hype
Det handlar inte om att lägga till lite AI-stöd i befintlig content marketing. Det handlar om att bygga för en helt ny motor. Och det fungerar: Linus visade hur ett AI-optimerat case gick från 0 till 900 klick/dag på tre månader.
AI gillar inte alltid det Google säger
En annan aspekt som Linus belyste var skillnaden mellan vad företag tror fungerar – och vad som faktiskt gör det. Traditionell SEO har länge varit den givna vägen till synlighet, men många metoder där bygger på gamla strukturer som inte längre matchar hur dagens AI arbetar. Istället för att följa varje ny Google-uppdatering bokstavligt, vände Alice Labs på perspektivet: de frågade AI:n själv vad den belönar. Resultatet blev en ny typ av innehåll – inte designat för algoritmer i teorin, utan för den faktiska, aktiva intelligensen som filtrerar innehåll idag.
Linus visade tydligt hur det här arbetet gav effekt. När Google lanserade sina senaste uppdateringar, där man ville lyfta kvalitativt innehåll och minska spam, var det just deras AI-strukturerade texter som steg i rankningarna. Det visar att när innehåll skapas med verklig förståelse för vad AI prioriterar – fakta, struktur, användarnytta – så vinner det inte bara i sökresultat, utan även i trovärdighet. Bing AI, Perplexity och andra AI-verktyg började referera till deras innehåll – inte för att det var fluffigt eller optimerat enligt mall, utan för att det faktiskt svarade på användarnas frågor.
AI-förståelse är en ny kärnkompetens
Förr pratade vi om digital kompetens. Nu behöver vi börja prata om AI-förståelse. Det är inte bara teknikutvecklare som behöver förstå AI, utan även marknadschefer, copywriters, produktägare och företagsledare. Om du inte vet vad som styr vilken information som lyfts fram – hur kan du då styra vilken berättelse ditt varumärke förmedlar?
Linus betonade att det handlar om att skapa innehåll som är enkelt för en maskin att tolka, men samtidigt mänskligt i sitt tilltal. Vi måste tänka på struktur, men också på syfte. Vad hjälper detta innehåll läsaren med? Vad hjälper det AI:n att förstå?
Det som en gång var en fråga om estetik och tonalitet, är idag också en fråga om semantisk precision, källor, kontext och mönsterigenkänning. Den som lär sig detta tidigt har ett massivt försprång – både i att nå ut, och i att skapa förtroende.
En spännande vinkel var hur Alice Labs inte alltid följer Googles officiella råd – utan istället optimerar för vad AI-motorer faktiskt belönar. Och när Google lanserade sin senaste uppdatering för att minska spam och lyfta värdefullt innehåll, var det just deras AI-anpassade texter som lyfte mest. Dessutom börjar AI-verktyg som Bing AI och Perplexity referera till dem. Det är så man får en plats i den nya AI-drivna kundresan.
Slutsats: Fråga inte bara vad kunderna vill ha
Linus föreläsning på Mötesbaren var inte bara tekniknär. Den var strategisk. Den var ett skifte i perspektiv. Istället för att fråga ”vad vill kunden ha?” börjar frågan snarare bli: ”vad väljer AI åt kunden?” Och det är i det valet som din framtid avgörs.
Vill du fördjupa dig i hur AI förändrar digital marknadsföring och söklogik? Hör av dig till Mindley så syr de ihop ett bra upplägg till dig.
Och missa inte mina andra reflektioner från Mötesbaren:
- Anna-Paula Jonsson om framtidens ledarskap och systemtänk
- Magnus Helgesson om humankapital och kultur som konkurrensfördel
Av:
Michelle Dandenell Executive
Editor & Partner Passioneffect
