Viktor Ekström har över tio års erfarenhet inom event- och kommunikationsbranschen. På Koncept & Event leder han byråns kundteam och ansvarar för strategi, planering och genomförande av några av de största företagseventen i Sverige. Med en djup förståelse för branschen och dess förändringar ser han tydliga trender som kommer att prägla framtidens event och arbetsliv.
– Vi har sedan några år tillbaka utvecklat vårt erbjudande inom digitala event, och under pandemin var det en succé av naturliga skäl. Idag har vi ett eget team som enbart arbetar med digitala projekt som podcast- och filmproduktioner. Vi integrerar också digitalt innehåll i våra eventproduktioner, säger Viktor Ekström.
Under 2025 ser Koncept & Event en ökad efterfrågan på digitala event, vilket lett till att byrån byggt en egen streamingstudio för att möta behovet. Samtidigt blir det allt viktigare att förlänga upplevelsen av fysiska event.
– Stora investeringar görs i fysiska event, men upplevelsen och innehållet behöver sträcka sig längre än själva genomförandet. Vi ser att inspelat material ofta kapitelklipps och används i andra marknadsinsatser, som webbinarier och andra digitala plattformar.
Den teknologiska utvecklingen har stor påverkan på eventbranschen. Koncept & Event har redan implementerat AI i både interna processer och kundlösningar.
– Vi har satsat på AI under de senaste åren, dels genom att effektivisera våra egna processer med bottar, men framför allt genom att förbättra vårt erbjudande mot kund. AI används till research, moodboards, copy och idéutveckling. I framtiden tror jag att kunder kommer att efterfråga ännu mer kostnadseffektiva lösningar för innehållsskapande, och där kommer AI att vara ett avgörande verktyg.
För att fortsatt kunna leverera högkvalitativa event behöver Koncept & Event attrahera och behålla rätt talanger. Viktor Ekström ser företagets eget varumärke som en nyckel i detta arbete.
– Under 2025 kommer vi att satsa på vårt eget brand och göra en stor omprofilering under våren. Genom att tydliggöra vilka vi är kan vi också attrahera rätt personer som delar våra värderingar.
Personlig utveckling är en annan viktig faktor för att behålla medarbetare.
– Oavsett inriktning är personlig utveckling en prioritet för oss. Det handlar om att se varje individs behov och skapa en plan för att möta dessa.
HR och employer branding blir allt viktigare i eventbranschen, och Viktor Ekström betonar vikten av ett nära samarbete mellan HR- och marknadsavdelningar.
– HR-chefer bör samarbeta tätt med marknadsavdelningen. Arbeta med storytelling, kombinera employer branding med andra marknadsinsatser och sätt fokus på ert varumärke, säger han.
Av: Elin Bisander
